Pada masa ini, keseluruhan kesediaan orang Cina untuk mempunyai anak semakin berkurangan.Data Qipu menunjukkan bahawa berbanding 10 tahun lalu, bilangan kelahiran satu anak telah menurun sebanyak 35.2%.Walau bagaimanapun, saiz pasaran ibu dan bayi terus berkembang, daripada 1.24 trilion yuan pada 2012 kepada 4 trilion yuan pada 2020.
Mengapa terdapat kontras sedemikian?
Dasar dua kanak-kanak sebelum ini memainkan peranan tertentu, dan perkadaran "dua kanak-kanak" dalam kalangan penduduk kelahiran meningkat daripada 30% pada 2013 kepada 50% pada 2017. Selain itu, dengan peningkatan pendapatan isi rumah dan generasi baharu usaha Baoma produk penjagaan kanak-kanak berkualiti tinggi, faktor-faktor ini merangsang perkembangan pasaran ibu dan anak.
Menurut data perundingan iResearch, bilangan keluarga ibu dan anak teras mencecah 278 juta pada 2019. Pada masa ini, skala populasi ibu dan anak Pan di China telah melebihi 210 juta, kebanyakannya adalah muda dan berpendidikan tinggi.
Hari ini, bas mini akan melihat arah aliran baharu dalam pasaran penggunaan ibu dan anak peringkat trilion bersama anda dalam kombinasi dengan Laporan Penyelidikan mengenai penggunaan dan saluran akses maklumat untuk populasi ibu dan anak di China.
Keluarga ibu dan anak di China
30% daripada pendapatan isi rumah dibelanjakan untuk penjagaan anak
Mengapa pasaran ibu dan bayi boleh berkembang dengan lancar di bawah trend penurunan kadar kelahiran?Kita juga boleh melihat perbelanjaan baopa dan Baoma untuk produk ibu dan bayi dalam sesi seterusnya.
Menurut data tahun 2021, purata jumlah perbelanjaan ibu dan bayi untuk membesarkan dan mendidik anak ialah 5262 yuan / bulan, mencakupi 20% – 30% daripada pendapatan keluarga.
Membandingkan kawasan yang berbeza, perbezaan kos penjagaan anak lebih jelas.Ibu dan bayi di bandar tingkat pertama membelanjakan purata 6593 yuan sebulan untuk anak-anak mereka;Di bandar tingkat ketiga dan bawah, kos bulanan purata ialah 3706 yuan.
Apakah yang dibeli dan diberi perhatian oleh ibu-ibu harta karun di rantau berbeza ini?
Data menunjukkan bahawa Baoma di bandar tingkat pertama memberi lebih perhatian kepada produk bayi yang besar dan pendidikan dan hiburan awal;Baoma di bandar peringkat kedua memberi lebih perhatian kepada keputusan penggunaan penjagaan perubatan dan kesihatan, mainan dan makanan;Baoma di bandar tingkat rendah lebih berminat memakai pakaian bayi.
Produk ibu dan bayi lebih halus
Potensi penuh produk penjagaan bayi
Pada masa ini, klasifikasi produk ibu dan bayi adalah lebih halus dan kaya, dan ia juga dibahagikan kepada empat landasan: produk pemendakan, produk berpotensi, produk yang diperlukan sahaja dan produk arus perdana.
Apakah jenis produk yang boleh menerajui pasaran pengguna ibu dan bayi?
Kita harus melihat secara dialektik.Sebagai contoh, permintaan pasaran mainan untuk produk yang diperlukan adalah besar, tetapi kadar pertumbuhannya perlahan;Sebagai produk yang berpotensi, skala pasaran produk penjagaan bayi adalah kecil, tetapi ruang pembangunan adalah besar.
Seperti lampin yang bayi tidak boleh hidup tanpanya, mereka telah menjadi produk yang paling seimbang, dengan jualan yang baik dan pertumbuhan yang stabil.
Pada masa ini, daripada produk yang dibeli oleh ibu dan bayi baru-baru ini, makanan / pakaian / kegunaan masih menjadi kategori penggunaan utama, dengan perkadaran pembelian lebih daripada 80%.
Masa siaran: Nov-05-2021